#老品牌有老味道 一手店品牌形象升级
一手店成立于1995年，是全国极具代表性的酱卤品牌。而一手店美食的传承，则要追溯到1932年，一手店在哈尔滨开设第一家门店-东莱店。
经过二十几年的发展，现已拥有北京、沈阳、哈尔滨、太原、西安五家分公司，500多家直营店面、近千家专卖店的大型综合食品企业。
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作为一个有着历史传承的“老”品牌，一手店的品牌形象和产品一样质朴到极致：“一手店”的隶书字体、竖起的大拇哥，红、黄色调的组合，无处不洋溢着东北人的直白浪漫和热情。
然而随着时间的发展和品牌在一线城市的扩张，则出现品牌形象与社会消费观念之间的差异矛盾。在进驻一线ShoppingMall的过程中，往往其过于质朴的品牌形象，与品牌招商形成错位的情形，品牌形象亟待升级。
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提到哈尔滨，人们首先联想到的就是冰城、漫天纷飞的雪花、高大威严的冰雕。而哈尔滨独有的建筑形态，也极具辨识性。建于1907年的圣索菲亚教堂、始建于1898年的中央大街、1899年启用的哈尔滨火车站，无不流露着这座城市的悠久历史和人文传承。
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我们既要对品牌进行升级，又不能直接放弃品牌这么多年传承下来的文化软资产。故而我们逐本溯源，着眼品牌起始的初心，从建筑、美食、物件中汲取灵感，将品牌形象定向升级，而把“老”味道尽可能延续。
在色彩管理上，保留原有的红黄色彩体系，适当降低饱和度将品牌色由明黄调整为姜黄，同时加入金色作为协调色，最终形成一整套品牌独有的中式色彩体系。
设计作品｜一手店
项目地点｜广东·深圳
项目时间｜2021年
服务内容｜品牌升级/店面空间
原创设计｜氢氦氧×解构工仓
店面空间设计｜©J+解构工仓
